แบรนด์แฟชั่น ปรับตัวแบบไหนให้ถูกใจ Gen Z

แบรนด์แฟชั่น ปรับตัวแบบไหนให้ถูกใจ Gen Z

การตลาด

GlobalLinker Staff

GlobalLinker Staff

23 ก.ย. 2019, 15:00 — ใช้เวลาอ่าน 4 นาที

 

Gen Z คือกลุ่มคนที่เกิดอยู่ในช่วงระหว่างปี 2540-2555 จนถึงวันนี้อายุของคน Gen Z ที่ถือว่ามากที่สุดคืออยู่ในช่วงวัย 22 ปี นับเป็นคนรุ่นใหม่ที่กำลังทยอยเข้าสู่กลุ่มวัยทำงาน หรืออาจเรียกว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงและน่าสนใจกลุ่มต่อไป หากแบรนด์สินค้าแฟชั่นที่กำลังคิดจะวางแผนให้คนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มเป้าหมายก็ควรที่จะต้องทำความเข้าใจพวกเขาให้ลึกซึ้งมากขึ้นอีกสักหน่อย

 

Gen Z ต้องการอะไรบ้าง

 

Gen Z จัดว่าเป็นกลุ่มคนที่โตมากับโลกออนไลน์ เกือบทุกคนจะมีสมาร์ทโฟนเป็นของตัวเองและอยู่ไม่ห่างมือ ที่สำคัญพวกเขามักออนไลน์เกือบตลอดทั้งวัน แม้ว่าส่วนใหญ่จะติดโซเชียลและเทคโนโลยีแต่กลับชอบที่จะเจอหน้ากันเวลาที่ต้องมีการพูดคุยในเรื่องของงาน พวกเขาต้องการพื้นที่ของตัวเอง ต้องการการทำงานที่มีความหลากหลายภายในองค์กร ต้องการความเท่าเทียมกันในหลาย ๆ เรื่อง เช่นเพศ ชาติพันธุ์ สีผิว ฯลฯ ให้ความสำคัญในเรื่องของความมั่นคงและความสุขในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการงาน การเงิน พวกเขาจะมองโลกตามความเป็นจริงมากกว่าโลกในอุดมคติ 

 

ที่เป็นเช่นนี้อาจเป็นเพราะพวกเขาเติบโตมาในยุคเศรษฐกิจที่ฝืดเคือง จึงมุ่งเน้นไปที่การเก็บออมเงินเพื่ออนาคต ค่อนข้างเป็นนักปฏิบัติ ชอบการลงมือทำ ด้วยความที่ Gen Z เกิดและเดิบโตมาในยุคที่เป็นดิจิทัลแล้ว (Digital Native หรือ Mobile Native) จึงเข้าใจและรอบรู้ในเรื่องของเทคโนโลยี ถนัดที่จะนำเทคโนโลยีมาปรับใช้มากกว่าการเป็นผู้บุกเบิกเอง ในด้านของการจับจ่ายพวกเขาชอบลงทุนซื้อสินค้าในกลุ่มแฟชั่น เครื่องประดับ และความงาม รวมถึงกลุ่มบันเทิงและสุขภาพมากกว่าสินค้ากลุ่มอื่น ๆ

 

แฟชั่น กับ Gen Z

 

ในเรื่องของแฟชั่นต้องยอมรับว่า Gen Z ซึ่งส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มวัยรุ่น แน่นอนคงต้องชอบที่ถ่ายรูปอวดเพื่อนฝูงในโลกโซเชียล วัยรุ่นเป็นวัยที่มีความชอบหรือรสนิยมไปตามกระแส และมีวิวัฒนาการทางด้านแฟชั่นอยู่เสมอ ๆ และโดยฉพาะ Gen Z ที่มีความเป็นตัวเองสูง แต่ละคนมีสไตล์เป็นของตัวเองและหลากหลาย สามารถที่จะหาเอกลักษณ์ของตัวได้ เรื่องนี้แบรนด์ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับแฟชั่นห้ามมองข้ามโดยเด็ดขาด เรียกได้ว่าแบรนด์ต้องรีบปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มนี้อย่างเร็วที่สุด 

 

Insight สำคัญในเรื่องของแฟชั่นที่น่าสนใจของคนกลุ่มนี้คือพวกเขาชอบอะไรใหม่ ๆ เรียบหรู มีสไตล์ของตัวเอง แต่ในขณะเดียวกันก็ใส่ใจสิ่งแวดล้อมไปพร้อม ๆ กันด้วย นับเป็นเรื่องที่ท้าทายแบรนด์แฟชั่นทั้งหลายเป็นอย่างมาก จึงทำให้เกิดโมเดลธุรกิจสินค้าแฟชั่นแบบเช่าและสินค้ามือสองเกิดขึ้น และได้รับความสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว

 

พฤติกรรมของผู้บริโภค Gen Z ในเรื่องของแฟชั่นพวกเขานิยมการ Mix & Match เสื้อผ้าที่ชอบเข้าด้วยกันเพื่อสะท้อนตัวตน จะไม่ซื้อสินค้าเป็นคอลเลคชั่นแบบเมื่อก่อนอีกแล้ว หรือถ้าเป็นสินค้าไฮแฟชั่นชาว Gen Z ก็ชอบการแต่งตัวแบบ Casual luxury หรือเรียบหรู ประเภทเสื้อผ้าและเครื่องประดับแม้ราคาแพงแต่เน้นดีไซน์เรียบง่าย เช่น เสื้อยืด กระเป๋า รองเท้าแตะแบบธรรมดาแต่ราคาหลักพันถึงหลักหมื่นเลยก็มี 

 

เทรนด์ไหนโดนใจ Gen Z

 

โมเดลธุรกิจสินค้าแฟชั่นแบบเช่าและสินค้ามือสองนับว่าตอบโจทย์ความต้องการของชาว Gen Z ได้ไม่ใช่น้อย นั่นก็เพราะชาว Gen Z สามารถที่จะปรับแต่งการแต่งตัวในแนวทางของตัวเองได้ง่ายขึ้น และยังสอดคล้องกับรูปแบบการใช้ชีวิตของชาว Gen Z ที่เป็นพวกที่ชอบเก็บออมเงิน คำนึงถึงเรื่องของการใช้เงินลงทุนอย่างคุ้มค่า เน้นคุณภาพสินค้าที่คุ้มต่อการจับจ่าย

 

การทำความเข้าใจชาว Gen Z ผู้มีความหลากหลายและแตกต่าง ผู้ที่กำลังจะกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เข้าสู่วัยทำงานและกำลังจะมีกำลังซื้อสูงในอนาคตอันใกล้ ในทุก ๆ ด้านทั้งไลฟ์สไตล์ การจับจ่าย วิธีการสื่อสาร ฯลฯ จึงเป็นเรื่องที่ต้องให้ความสำคัญหากต้องการครองใจพวกเขา และยิ่งเป็นแบรนด์สินค้าแฟชั่นที่มีการเปลี่ยนแปลงรวดเร็วด้วยแล้วละก็ ถือเป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องเข้าไปอยู่ในใจของเขาให้ได้โดยเร็วที่สุด

 

 

บทความแนะนำสำหรับคุณ

มีเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจหรือไม่?
ลงในแรงบันดาลใจ SME

มีเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจหรือไม่?
ลงในแรงบันดาลใจ SME

แรงบันดาลใจสำหรับ SME

BusinessLinX GlobalLinker - ใครๆ ก็ลิงก์ แล้วคุณล่ะ?

เข้าสู่เวอร์ชันสำหรับมือถือ