คลิปแนวตั้งเริ่มได้ผลดีกว่าแนวนอน?

คลิปแนวตั้งเริ่มได้ผลดีกว่าแนวนอน?

GlobalLinker Staff

9 ม.ค. 2020, 10:00 — ใช้เวลาอ่าน 4 นาที

คลิปแนวตั้งเริ่มได้ผลดีกว่าแนวนอน?

ในยุคที่โลกดิจิทัลกำลังถูกขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี 4G และกำลังก้าวเข้าสู่ยุคของ 5G การเข้าถึงเนื้อหาในรูปแบบวิดีโอนั้นสามารถทำได้ด้วยความเร็วเพียงเสี้ยววินาที และแน่นอนว่าหากเทียบกันแล้ว การสื่อสารด้วยวิดีโอย่อมให้ผลดีกว่าข้อความหรือภาพนิ่ง เช่นนี้แล้วเราจึงเห็นได้ว่าแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มหันมาสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าของเขาด้วยสื่อวิดีโอมากยิ่งขึ้น อีกทั้ง ช่องทาง Social Media ต่าง ๆ ก็เริ่มหันมาพัฒนาช่องทางในการรับชมวิดีโอมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Facebook TV หรือ Instagram Story ทำให้ช่องทางการโฆษณาผ่านวิดีโอให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าภาพนิ่งมาก 

แล้ววิดีโอแบบไหนกันเล่า ที่จะทำให้สื่อโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด? เทคนิคง่าย ๆ คือการทำคลิปวิดีโอแนวตั้ง และนี่คือเหตุผลว่าทำไมคลิปแนวตั้งจึงให้ผลดีกว่าคลิปแนวนอน: 

เชื่อเถิดว่าผู้ชมส่วนใหญ่ขี้เกียจหมุนจอ

ร้อยทั้งร้อย โอกาสที่ผู้ชมจะได้รับชมคลิปโฆษณาของคุณคือระหว่างที่พวกเขากำลังเสพสื่อ Social ผ่าน Social Media Platform ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram หรือ Twitter และช่องทาง Social Media ต่าง ๆ เหล่านี้ได้ถูกออกแบบมาให้ใช้งานในแนวตั้ง ในระหว่างที่ผู้ชมของคุณกำลังไถหน้าจอโทรศัพท์เพื่อเสพข่าวสารของผู้คนที่พวกเขากำลังติดตาม การที่พวกเขาจะต้องหมุนหน้าจอเพื่อรับชมคลิปของคุณนั้นถือเป็นเรื่องน่ารำคาญใจอย่างหนึ่ง จะง่ายกว่าไหม หากพวกเขาจะสามารถรับชมคลิปของคุณได้โดยที่ประสบการณ์การเสพสื่อ Social ของพวกเขาจะไม่สะดุดไปกับการต้องคอยหมุนจอเพื่อรับชมวิดีโอได้อย่างเต็มจอ 

การใช้พื้นที่จอได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในปี 2018 ข้อมูลจาก Google เผยว่าผู้ชม YouTube กว่า 70% ชมคลิปวิดีโอผ่านโทรศัพท์มือถือ และแน่นอนว่ากว่า 90% ของคนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง และแน่นอนว่าคลิปวิดีโอส่วนใหญ่ถูกบันทึกภาพในแนวนอน คลิปวิดีโอส่วนใหญ่จึงได้ถูกสร้างขึ้นมาเป็นแนวนอน และถึงแม้ว่าผู้บริโภคอาจคุ้นชินกับการดูคลิปวิดีโอแนวนอนที่ถูกย่อขนาดให้เล็กลงเพื่อให้พอดีกับพื้นที่จอในขณะที่ผู้ชมถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง ซึ่งทำให้เหลือพื้นที่จอมากเกินกว่าครึ่ง จะดีกว่าไหมหากเราใช้พื้นที่จอได้อย่างเต็มประสิทธิภาพในการสื่อสารกับลูกค้าด้วยการสร้างคลิปแนวตั้ง 

Social Media Platform ส่วนใหญ่มี Feature ซัพพอร์ทการรับชมคลิปแนวตั้ง 

แน่นอนว่าธุรกิจ Social Media ต่าง ๆ ย่อมเป็นรายแรก ๆ ที่เริ่มปรับตัวเพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภค และด้วยจำนวนสื่อวิดีโอที่เพิ่มมากขึ้น รวมไปถึงยอดชมสื่อวิดีโอที่เพิ่มมากขึ้นเช่นเดียวกัน Social Media Platform ต่าง ๆ ก็เริ่มหันมาเอาใจผู้บริโภคโดยการสนับสนุนการรับชมสื่อวิดีโอแนวตั้ง เพื่อไม่ให้การเสพ Social Media ของผู้ใช้งานสะดุดไปกับการต้องคอยหมุนจอเพื่อชมวิดีโอเต็มจอ โดย Snapchat เป็นรายแรกที่ได้เริ่มเผยแพร่คลิปโฆษณาแนวตั้ง ตามมาด้วย Facebook และ Twitter ที่ได้เริ่มเพิ่ม feature ในการขยายผลคลิปวิดีโอแนวตั้งมากยิ่งขึ้น หรือแม้กระทั่ง Instagram ที่ได้เปิดตัวการรับชมคลิปแนวตั้งแบบเต็มรูปแบบผ่าน IGTV โดยข้อจำกัดที่ว่าคลิปที่เผยแพร่ได้ผ่าน IGTV นั้นจะต้องเป็นคลิปวิดีโอแนวตั้งเท่านั้น และด้วยการผลักดันอย่างเต็มประสิทธิภาพของ Social Media Platform ต่าง ๆ คุณในฐานะเจ้าของแบรนด์ควรใช้ประโยชน์จากแรงสนับสนุนเหล่านี้เพื่อให้คลิปวิดีโอของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด 

คลิปแนวตั้งมีอัตราการรับชมสูงกว่าคลิปแนวนอน

ข้อมูลจาก MediaBrix เผยว่าคลิปโฆษณาแนวตั้งมีอัตราการรับชมสูงกว่าคลิปแนวนอนมากถึง 90% เนื่องจากน้อยคนนักที่จะหมุนจอโทรศัพท์เพื่อรับชมคลิปโฆษณา และส่วนใหญ่การรับชมคลิปในแนวนอนนั้นมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาก โดยสถิติเผยว่ามีผู้ชมเพียง 14% เท่านั้นที่จะยอมหมุนจอเพื่อรับชมคลิปโฆษณา เช่นเดียวกันข้อมูลจาก Facebook เผยว่าผู้ชมมีปฏิกิริยาตอบสนองต่อคลิปแนวตั้งมากกว่าคลิปแนวนอน และกว่า 65% ของผู้ใช้งาน Facebook มองว่าแบรนด์ที่ทำคลิปโฆษณาในแนวตั้งนั้นมีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยกว่าแบรนด์ที่โฆษณาในแนวนอน 

ดังนั้นในฐานะเจ้าของแบรนด์ คุณควรเริ่มพิจารณาการทำคลิปแนวตั้งเสียตั้งแต่วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งาน Social Media ได้มากยิ่งขึ้น 

บทความแนะนำ

ข้อเสนอสำหรับคุณ

เป็นสมาชิกแล้ว ลงชื่อเข้าใช้